Trabalho apresentado IJ05 Comunicação, Cultura Digital e Tecnologias, da Intercom Júnior do 48º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
RESUMO:
A comunicação é tida como um dos pilares para a promoção da saúde e tem sido cada vez mais permeada por atores que se destacam no contexto das mídias sociais. O artigo objetivou compreender o impacto dos influenciadores na comunicação em saúde a partir de um estudo de caso da criadora Mari Krüger. Focado no TikTok, que tem crescido como plataforma de busca, a análise identificou que a criadora utiliza humor e storytelling para traduzir conteúdos em saúde para uma linguagem popular, promovendo a vacinação e o combate à desinformação. A pesquisa evidenciou a formação de uma comunidade engajada que reforça as mensagens pró-vacina, mas também apresenta bolhas informacionais que limitam o diálogo com públicos hesitantes ou negacionistas.